2019年Q4美国手游市场趋势：女性玩家消费力持续

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原标题：2019年Q4美国手游市场趋势 - 女性玩家消费力持续增长，《PUBG Mobile》和《使命召唤手游》共赢

Sensor Tower 商店情报数据显示，美国作为海外最大的手游市场，2019 年 Q4 收入小幅增长，达到 43 亿美元。在美国市场收入 Top100 手游中，中国手游数量进一步上升至 18 款，收入 4.2 亿美元，占 Top100 总收入的 14.8%，较去年 Q4 增长 92.6%。详细数据如下。

美国手游市场趋势

2019 年 Q4 美国手游市场在 App Store 和 Google Play 的总收入为 43 亿美元，同比增长 21.5%，环比增长 3.4%，增速较 Q3 略微放缓。其中，收入 TOP100 手游在 App Store 和 Google Play 的总收为 28.3 亿美元，与 Q3 基本持平，同比增长 22.7%。同时，Top100 手游收入仅占美国手游总收入的 65.8% (Q3 为 67.5%)，市场集中度进一步下降。

进入美国市场收入 TOP100 的中国手游增加 1 款至 18 款，合计贡献 4.2 亿美元，较 Q3 微幅增长，同比上涨 92.6%。

美国手游市场构成

Q4 策略手游在美国市场的收入为 8.3 亿美元，虽然仍处于领先地位，但增长几乎停滞。相反，其它多数品类收入呈现上涨。其中，休闲和博彩手游的增幅最高，分别为 8.5% 和 5.2%。休闲游戏的增长主要来自《金币大师》，《糖果粉碎传奇》和《梦幻花园》。头部博彩游戏多数保持超过 10% 的环比增长。这两个品类的市场表现，显示出女性手游玩家仍是美国市场的增长主力。

动作和冒险手游收入下滑，属于 Q3 爆发式增长后的正常回落。

说明：由于在 iOS 平台，大部分手游同时归入两个品类，按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。

下载量方面，休闲游戏仍排名第 1，但已连续 3 个季度增长停滞。另外多数品类下载量下滑，仅动作类出现较大幅度增长，增量来自腾讯天美工作室和动视暴雪联合推出的《使命召唤手游》。

美国市场热门手游

Q4 美国手游畅销榜中，榜首冠军仍是《糖果粉碎传奇》。这款上市超过 7耐克 危机公关 年的长寿手游，在本季度收入再次出现上涨，环比增幅达到 11%。

Sensor Tower 应用情报数据显示，在榜单上半段 10 款手游中，女性玩家占比接近或超过 60% 的游戏多达 5 款，分别为《糖果粉碎传奇》，《梦幻家园》，《Slotomania™ Slots Casino》，《梦幻花园》，《Toon Blast》。另外男性玩家和女性玩家占比基本持平的有《Roblox》，《金币大师》和《精灵宝可梦 GO》。可见美国手游市场的氪金主力仍以女性玩家为主。

下载量 Top20 中，商业大作《使命召唤手游》和《马里奥赛车巡回赛》分别占据第 1 和第 3 名。其中，《使命召唤手游》Q4 在美国市场获得近 3200 万次下载，是第 2 名涂色游戏《艾薇儿的纹身店》的 2.3 倍。

超休闲游戏方面，法国厂商 Voodoo 和土耳其厂商 Good Job Games 分别只有1款入围，本土厂商 AppLovin 开始反超，共 5 款产品入围。

中国手游在美国

具体到中国手游收入榜，尽管《使命召唤手游》在 10 月上市并获得大量玩家，Sensor Tower 商店情报数据显示《PUBG Mobile》Q4 收入表现稳健。本期《PUBG Mobile》在美国吸金近 5200 万美元，《使命召唤手游》紧随其后吸金近 4800 万美元。两款游戏无疑将竞技手游在美国的市场份额进一步扩大。除此之外，首次入围榜单的还有博乐科技旗下《Cash Frenzy Casino》。

下载榜上，Top20 手游中新品共有 6 款，较 Q3 增加 1 款。除《使命召唤手游》外，其它均为休闲或益智解建设网址谜游戏。

总结

收入方面，无论从游戏品类还是头部产品的变化趋势来看，女性向手游仍是美国手游市场的主力。这一趋势已延续数年且难以撼动，典型品类包括消除和博彩手游。而在《精灵宝可梦 GO》，《金币大师》和《Roblox》这样的“独角兽”手游中，女性玩家公司推广软文公司的占比几乎与男性玩家持平。

不过，从国产手游在美国市场的头部作品来看，专注于女性玩家的作品寥寥无几，仅时空幻境《奇妙庄园》和中文在线《Chapters: Interactive Stories》。开拓美国女性向手游市场，无疑是中国手游出海西方的一大挑战，也是一大机遇。