2020年海外休闲类手游：留存、时长、粘性及不同

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作者：量江湖 （ID：adwujialiang）

出海注：本文为量江湖发布在出海专栏的原创文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往，联系寻求作者授权。

超休闲热潮来临之后，经典品类的休闲游戏（Casual）诸如消除、弹射、塔防、经营等等类型也得到了更多重视。那么，作为一个拥有较长历史又极具竞争价值的细分领域，2020 年，Casual Games 这个品类在全球的情况如何，我们将在本文中结合主要厂商状况、榜单、udonis、Sensor Tower、AppsFlyer 和 Game Analytics 的相关统计数据来进行讨论。

2020 年休闲游戏（Casual）TOP 10

1.Angry Birds 2 (Rovio)

2.Candy Crush Saga, Candy Crush Soda Saga (King)

3.Gardenscapes (Playrix)

4.Board Kings (Jelly Button Games)

5.Plants vs. Zombies (Electronic Arts)

6.Coin Master (Moon Active)

7.Bejeweled (Electronic Arts)

8.Vineyard Valley (Jam City Inc.)

9.Pou (Zakeh)

10.Bubble Shooter (Bubble Shooter)

Key Players

King

King因旗下的《Candy Crush Saga》而被人所熟知，是顶级移动游戏发行商之一，其年收入达到 20 亿美金。该公司旗下还有其他许多同 IP 的产品，但没有一款能够超越《Candy Crush Saga》，如《Papa Pear Saga》下载量为 100 万，而《Candy Crush Saga》的下载量超过 2700 万。

Rovio

Rovio是休闲移动游戏领域的巨头之一，其年收入约达 28 亿美金，不过，伴随着其 2019 年的收入增长，其利润率却下降了近 50%。原因是由于老 IP《愤怒的小鸟》，需要愈发高昂的成本获取新用户，另一方面，同 IP 电影的失败也是影响因素之一。下面是关于《愤怒的小鸟》的部分统计数据：

Playrix

该消防危机公关公司旗下的《Homescapes》、《Gardenscapes》和《T危机公关 赵麟斌ownship》是热门休闲游戏榜单的常客，据 Sensor Tower 数据显示，《Gardenscapes》每月收入达到 2000 万美金，而 Playrix 旗下所有游戏月收入约为 6000 万美金，年收入估计超过 8 亿美金。

iOS美国休闲游戏TOP排行榜（2020年2月）

安卓美国休闲游戏TOP排行榜（2020年2月）

Benchmarks

休闲游戏用户次留年度数据

休闲游戏次留数据

据 GameAnalytics 数据显示，35% 的次留被认为是手游的良好标准，而针对休闲游戏来说，该项指标平均值为 25%，优质 TOP 休闲游戏的平均值为 25%-35%，表现较差的休闲游戏则低于 25%，甚至还有低于 10% 这种非常不理想的状况。

休闲游戏 7 日留存年度数据

休闲游戏 7 日留存数据

游戏的 7 日留存约为 10%，中间数约为 6%。在休闲游戏领域，头部游戏的 7 日留存为 10%-12%，平均值为 7%-8%；尾部休闲游戏的 7 日留存为 7% 以下。

休闲游戏28日留存年度数据

休闲游戏28日留存数据

针对全部移动游戏来说，平均 28 日留存率在 1%-2% 之间，对于头部游戏来说，平均 28 日留存约为 4%，相应地，头部休闲游戏的 28 日留存率最高达到 5%，而平均值为 2%。

不同地区的休闲移动游戏留存率（平均TOP10）

休闲游戏平均会话时长

在所有游戏类型中，平均会话时长约为 7 分钟。对于休闲游戏来说，平均会话时长为 6 分钟，头部休闲游戏的平均会话时长可以达到 10 分钟，尾部休闲游戏则在 6 分钟以下。

休闲游戏的用户粘性

粘性是指用户忠诚度和参与度，通过将 MAU 和 DAU 相除得出。头部休闲游戏的粘性为 10%-15%，经典类型的粘性高达 25%，一般休闲游戏的粘性为 8%。

休闲游戏 ARPPU

头部休闲游戏 ARPPU 最高为 12 美金，平均值约为 7 美金，与 ARPPU 达到最高 25 美金的 RPG 和多人游戏相比，休闲游戏的 ARPPU 并不高。

休闲游戏 ARPDAU

休闲游戏的 ARPDAU 是所有类型中最低的，平均仅为 0.01 美金。

休闲游戏转化率

对于休闲游戏来说，平均付费转化率约为 0.2%，头部休闲游戏最高能达到 0.5%。目前几乎所有类型的移动游戏付费转化率都在下降，因为越来越多产品开始尝试广告变现。

T1 国家/地区平均移动游戏 CPI

澳大利亚: $1.54 (iOS), $0.58 (Google Play)

奥地利: $1.47 (iOS), $0.39 (Google Play)

比利时: $0.98 (iOS), $0.26 (Google Play)

加拿大: $1.79 (iOS), $0.66 (Google Play)

中国: $0.25 (Google Play)

丹麦: $0.87 (iOS), $0.44 (Google Play)

芬兰: $1.10 (iOS), $0.18 (Google Play)

法国: $0.75 (iOS), $0.36 (Google Play)

德国: $1.20 (iOS), $0.52 (Google Play)

中国香港: $0.40 (Google Play)

爱尔兰: $0.53 (iOS), $0.26 (Google Play)

意大利: $0.59 (iOS), $0.18 (Google Play)

日本: $0.60 (Google Play)

卢森堡: $0.71 (iOS), $0.14 (Google Play)

荷兰: $0.90 (iOS), $0.26 (Google Play)

新西兰: $1.98 (iOS), $.50 (Google Play)

挪威: $0.97 (iOS), $0.36 (Google Play)

新加坡: $0.25 (Google Play)

西班牙: $0.67 (iOS), $0.15 (Google Play)

瑞典: $1.21 (iOS), $0.35 (Google Play)

瑞士: $1.48 (iOS), $0.49 (Google Play)

英国: $1.25 (iOS), $0.68 (Google Play)

美国: $1.93 (iOS), $0.97 (Google Play)