2020年Q2韩国手游市场：总收入近12亿美元 39款中国

小提示：如果您对本页介绍的内容感兴趣，有需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

原标题：2020年Q2韩国手游市场 - 总收入近12亿美元，39款中国手游入围畅销广告推广营销榜Top100

Sensor Tower 商店情报最新数据显示，2020 年 Q2 韩国手游市场收入超过 11.9 亿美元，同比增长 23.8%。Q2 中国手游对韩国市场发起新一轮猛攻，共 39 款产品入围韩国手游畅销榜 Top100，为近年来最高。详细数据如下。

韩国手游市场规模

虽然疫情高峰已过，韩国手游市场收入仍远高于去年同期。2020 年 Q2 韩国 Google Play 和 App Store 手游总收入超过 11.9 亿美元，同比上涨 23.8%。其中，来自 App Store 的收入占 17.6%，Googl成功公关危机案例e Play 占 82.4%。

今年 Q2 韩国 Google Play 和 App Store 手游总下载量将近 1.6 亿次，较 Q1 疫情爆发时略微回调，不过仍比去年同期增长 14.5%。其中，来自 App Store 的下载量占 16.3%，Google Play 占 83.7%。

韩国手游市场构成

角色扮演仍然是吸金主力，占韩国手游收入的 59%，同比增长 29%，略高于大盘增速。不过，这一品类竞争激烈，本地巨头扎堆，其中 NCSOFT《天堂 M》和《天堂 2M》两款手游共拿走该品类 36% 的市场份额。

在《跑跑卡丁车 Rush+》的带领下，竞速手游收入达到 3000 万美元，是去年同期的 13.3 倍。得益于《万国觉醒》和《V4》优异的市场表现，策略和冒险手游收入同比增长均超过 70%。

说明：由于在苹果 App Store，大部分手游同时归入两个品类，按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。

今年 Q1 疫情在韩国爆发，全民居家隔离期间，休闲游戏作为人们尝试手机游戏的首选，一举超越动作手游，成为下载量最大的品类。这一趋势在 Q2 得到延续，休闲游戏带来的新玩家正在改变韩国手游的市场格局，过往重肝重氪的游戏氛围有望被改写，并为放置类等中度手游带来新的发展机会。

韩国市场热门手游

NCSOFT《天堂》系列两款手游仍稳居 Q2 韩国手游畅销榜冠亚军，不过相比 Q1 分别下滑 28% 和 15.8%。2017 年 6 月上市至今，《天堂 M》在韩国吸金超过 23.8 亿美元。续作《天堂 2M》于 2019 年 11 月推出，在过去 8 个月狂揽 6.3 亿美元。

Q2 入围畅销榜 Top20 的新游均为端游改编：NEXON《跑跑卡丁车 Rush+》于 5 月中旬上市，并迅速引爆韩国市场。Q2 该游戏在韩国市场吸金近 2900 万美元，空降本期畅销榜第 6 名。网禅《MU Archangel》于 5 月底在韩国上市，凭借高度还原端游《奇迹》的设定入围榜单第 10 名。

本期共 3 款中国产手游入围韩国畅销榜前十，分别为莉莉丝《剑与远征》和《万国觉醒》，4399《奇迹之剑》。

目前端游改编手游在韩国市场仍具备一定吸引力，但 IP 优势已不如之前明显。中国手游凭借优质玩法内容，以及整合营销的打法在传统角色扮演手游之外开辟了新的赛道，为市场带来增量的同时也取得瞩目的成绩。

下载量方面，NEXON《跑跑卡丁车 Rush+》以超过 290 万次下载量位居榜首，是超休闲游戏《Save The Girl》下载量的两倍。拳头游戏旗下两款作品《云顶之弈》和《符文大地传说》分列榜单第 5 和第 8 名，再次彰显出韩国玩家对策略游戏的热衷。

本期成功入围下载榜 Top20 的国产新游包括：字节跳动《是特工就上一百层》，Ujoy《塞尔之光》以及 JoyPac《Tofu Girl》。

中国手游在韩国

本期入围韩国手游畅销榜 Top100 的中国手游多达 39 款，吸金 2.6 亿美元，占 Top100 总收入近 27%。作为对比，2018 年 Q2 共 30 款手游跻身 Top100，收入合计 1.3 亿美元，占比仅为 19.3%。两年间中国手游在韩收入已经翻倍，以莉莉丝和 4399 为代表的中国厂商对头部市场的把控力愈发强大。

本期入围下载榜 Top20 的新游多达 11 款，其中不乏《塞尔之光》，《浮生为卿歌》，《拉结尔》，《拳魂觉醒》，《少年三国志 2》等经过国内市场验证的商业作品。

字节跳动《是特工就上一百层 》以近 140 万下载量位列榜首，几乎追平 AppLovin《Save The Girl》，显示出中国厂商在韩国超休闲游戏赛道过硬的发行能力。

纵观 Q2 下载榜，中国手游厂商仍在加速入场韩国市场。但从收入榜的表现来看，只有提供差异化的创新体验，才能在韩国本土手游巨头的护城河之外开辟新的市场机会。而韩国玩家，对新鲜的游戏内容依旧保持着充足的好奇心。