Facebook要同苹果死磕到底 宣布支持《堡垒之夜》

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原标题：Facebook要同苹果死磕到底 宣布支持《堡垒之夜》开发商对抗苹果

作者：无忌

腾讯科技讯 12 月 17 日消息，Facebook 周三宣布，将在流行视频游戏《堡垒之夜》开发者 Epic Games 与苹果的法律对抗中，向前者提供支持。Facebook 目前不断加大针对苹果的反击力度，指责这家全球市值最高的公司以隐私利益为幌子部署自利措施。

几个月来，Facebook 一直与苹果在从付费应用价格到隐私规则变化等问题上争吵不休。作为协助挑战苹果垄断行为承诺的一部分，Facebook 计划向 Epic Games 提供支持材料和文件。

今年早些时候，Epic Games 起诉苹果，称这家科技巨头的应用商店 App Store 像垄断企业一样运作。此前，苹果把拥有 3.5 亿注册用户、世界上最受欢迎的视频游戏之一《堡垒之夜》从 App Store 上撤下，原因是 Epic Games 在这款射击求生游戏中增加了未经授权的支付系统，绕过了苹果 30% 的应用内支付佣金。

Facebook 表示，随着案件明年开庭网络营销有什么证书，它不会加入诉讼，但会帮助查找苹果存有垄断行为的证据。截至目前，Epic Games 发言人对此报道未予置评。

此外，包括 Spotify、Basecamp、Epic Games、蓝牙配件生产商 Tile 以及 Match Group（拥有约会应用 Tinder 和 Hink 等应用）组成的“应用公平联盟”，也宣布结成联盟共同向苹果施压，要求后者和其他应用商店运营商改变他们的移动应用市场规则。该组织的宗旨是“为应用企业创造一个公平的竞争环境，让人们在自己的设备上有选择的自由”。作为一个非营利性组织，“应用公平联盟”计划推动应用商店的变革，并“保护应用经济”。

Facebook 周三还在美国《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》等主流报纸上刊登整版广告，狂喷苹果 iOS 14 在数据收集和定制化广告方面的变化将对小企业构成不利营销大赛策划影响。在标题为《我们为世界各地的小企业对抗苹果》的广告中，Facebook 称“虽然限制个性化广告的使用确实会影响到像我们这样的大公司，但对小企业而言却是毁灭性的。”

该公司称，相对于定制化广告，无视个性化目标的广告产生的销售额会减少 60%。苹果在 11 月对此予以回击，指责 Facebook 的表现“无视用户隐私”。

Facebook 声称，苹果 App Store 抽成和 iOS 14 政策的变化伤害了试图从疫情中恢复的小企业。该公司利用这些攻击将自己描绘成小企业的代言人，因为它们当中的许多都依赖 Facebook 的广告服务来推动销售。

Facebook 首席执行官马克扎克伯格（Mark Zuckerberg）也一直在抨击苹果 App Store 抽取了过高的佣金。在 Facebook 和其他一些公司携手攻击苹果在疫情期间仍收取 30% 应用内支付抽成之后，苹果上月宣布了新开发人员计划中山宣传片拍摄，年收入不足 100 万美元的小型企业或独立开发者，有资格参加该计划并获得 15% 的佣金减免，在 App Store 的佣金费率从 30% 降至 15%。苹果表示，主要原因是小型和独立的开发人员在全球经济遭遇前所未有的挑战时期，希望鼓励他们继续致力于创新和蓬勃发展。

除上述行动之外，Facebook 广告和商业产品副总裁丹列维（Dan Levy）周三在官方博客发表文章，尖锐的批评苹果将准许用户限制某些应用收集个人数据的做法，称这些政策可能危及小企业，同时可能有利于其自身的业绩。“他们真正关心的并不是隐私问题。这是对个性化广告的攻击以及其对小企业主的影响，”列维在博客中表示。截至目前，苹果方面对此报道未予置评。

苹果近年来在用户隐私保护上频繁推出新措施。从明年年初开始，未经允许就追踪用户数据的应用将会被移出苹果 App Store。苹果明年将推出新的应用追踪透明（App Tracking Transparency）功能，可以让用户决定是否允许应用追踪个人数据以及向其他平台或网站分享。该功能有可能将对 Facebook 的商业模式造成巨大冲击。苹果原计划让应用追踪透明功能在今年与 iOS 14 同时上线，为了让开发者做好准备，苹果将该功能的推出时间推迟至明年初。

在 iOS 14 设备上，应用需要通过广告跟踪标识符（Identifier for Advertising，IDFA）收集跨应用和网站上的用户数据，用于定制化数字广告推送。应用追踪透明功能推出后，iOS 14 用户将能够选择主动关闭广告跟踪标识符。

苹果的这一计划之前已招致包括出版商 DMG Media、Daily Mail 和 MailOnline，以及一系列商业和贸易组织的批评。今年 7 月，一些广告商和广告技术公司联合成立非营利组织 the Partnership for Responsible Addressable Media，试图阻止苹果的政策改变。

当然，Facebook 自身的商业惯例也面临着法律挑战。本月初，美国联邦贸易委员会和 46 个州起诉了该公司，指控其收购新兴竞争对手以抑制竞争。联邦贸易委员会的案件旨在迫使 Facebook 放弃对 WhatsApp 和 Instagram 的收购。Facebook 反驳说，联邦贸易委员会之前已批准了上述收购，并称人们和小企业选择使用其免费服务和广告是因为它提供的价值。