iOS App Store数据报告：年营收不足100万美元的游戏

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Sensor Tower 的监测数据显示，对于 2020 年 App Store 平台上收入不足 100 万美元（约 653 万人民币）的游戏厂商而言，其收入总额只占游戏类应用总收入的 2%。

Apple 曾在近期宣布，将把年收入低于 100 万美元（约 653 万人民币）的发行商抽成比例降低一半。在新政策执行后，这些厂商可以获得 85% 的营收分成，而营收超过 100 万美元的厂商分成率将继续保持在 70uc信息流推广%。

营收结构

在 2020 年 1 月 1 日至 10 月 31 日期间，Sensor Tower 对将近 2.9 万家至少拥有一款盈利游戏的发行商进行了调查。在这些厂商中，940 家（占发行商总数的 3.3%）头部发行商获得了 384 亿美元（约 2509 亿人民币）的玩家支出，在 App Store 平台游戏类应用总营收中占 98%。

相比之下，有近 2.8 万家厂商（占全部发行商的 96.7%）在 2020 年营收低于 100 万美元，这些厂商的营收总额为 8.34 亿美元（约 54.5 亿人民币），仅占游戏应用总营收的 2%。

如果进一步按照年度收入进行划分，那么年营收低于 1000 美元（约 6534 人民币）的游戏厂商占比接近 50%；营收低于 1 万美元（约 6.53 万人民币）的厂商占比则为 23%。总体来看，年营收小于 10 万美元（约 65.3 万人民币）的厂商占比高达 89.8%，而它们的营收总额仅占游戏类营收的 0.5%。

与此同时，年营收处于 100-150 万美元（约 653 万人民币至 980 万人民币）区间的厂商仅有  0.6%，占总收入的 0.5%。收入达到或高于 150万美元（约980万人民币）的厂商数量占比为 2.7%，但这些厂商的用户支出占比却高达 97.4%，为 382 亿美元（约 2496 亿人民币）。事实上，这类头部厂商的年营收占比在近年来一直保持增长趋势，在 2018 年为 96.4%，2019 年则为 97.1%。

2020 年 App Store 年营收处于不同阶段的游戏厂商的数量以及营收占比分布 | Sensor Towe菏泽万达危机公关r

在过去几年中，游戏厂商之间的“贫富分化”问题正在变得愈发严重。对于年营收低于100万美元的厂商群体而言，它们的营收占比也在不断下滑。

在2018年，这类厂商的全年营收总额为 9.554 亿美元（约 62.43 亿人民币），占游戏应用总营收的 3%。这一数据在 2019 年下降至 8.78 亿美元（约 57.37 亿人民币），占全部营收的 2.3%。

同时需要注意到的一点是，年收入低于 100 万美元的厂商数量占比也在逐年减少。在 2018 年中，有超过 98% 的游戏厂商营收都低于 100 万美元；到了 2019 年，这一数字缩减为 97.3%；而 2020 年初至今的数据则表示，该类厂商的占比已经下降到了 96.7%。

非游戏类厂商分析

在非游戏厂商方面，Sensor Tower 的数据显示，有大约 98.4% 的发行商在 2020 年总营收不到百万美元，占全部用户支出的 10.2%。与游戏类厂商相同，年营收低于 100 万美元的非游戏类厂商营收占比也在逐年下降。在 2019 年为 11%，2018 年则为约 14%。

2020 年 App Store 年营收处于不同阶段的非游戏厂商的数量以及营收占比分布 | Sensor Tower

如果对 2020 年 App Store 上实现盈利的 11.2 万家厂商进行总体分析的话，那么 2020 年收入低于 100 万美元的厂商数量占比为 97.5%，它们的营收总额仅占今年 1-10 月期间 App Store 593 亿美元（约3875亿人民币）总收入的 4.8%。在 2019 年，这些厂商的营收占比为 5%，而 2018 年的占比为 6.2%。

2020 年 App Store 年营收处于不同阶段的发行商的数量以及营收占比分布 | Sensor Tower

抽成优惠能否带来转变？

总体而言，苹果将小规模厂商的抽成比例降至 15%，对于其以往政策而言是一次明显的转变。虽然这一举动对它的利润基础影响不大，但足引起市场的震动，也会引发其他平台的效仿。

不过，App Store 平台上的大部分收入依然来自于年营收超过 100 万美元的厂商，这一情况在游戏应用中则更为明显。对于这些头部厂商而言，苹果的抽成茶 危机公关处理策略依然保持不变。因此只有时间才能证明，苹果的此次抽成政策变化是否会逐渐改变 App Store 的整个生态系统。

本文编译自 Publishers Earning Under $1 Million Generate Just 2% of App Store Games Revenue。