App Annie：美国假日季移动广告及电商市场趋势预

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随着新冠疫情在今年爆发，全球消费者的主要购物渠道也开始转移至移动平台。有数据表明，在 2020 年第三季度期间，全球用户的应用程序使用时间同比增长了 25%。此外在新冠疫情高峰时期，全球用户平均每天会耗费 4 小时 20 分钟使用手机。

近日，App Annie 与移动广告服务供应商 MoPub 平台展开合作，对 2020 年第四季度的移动电商和广告市场进行了调查分析。以下是调查结果的主要内容。

移动广告逆势增长

尽管广告主在疫情期间缩减了营销预算，但移动平台上的广告支出却不断上涨，成为驱动 2020 年数字广告支出增长的主要动力。App Annie 认为，2020 年全球移动广告支出总额将超过 2400 亿美元（约合人民币 1.57 万亿元），在 2021 年将超过 2900 亿美元（约合人民币 1.89 万亿元）。

2019-2021 年全球移动广告支出总额变化预测 | 数据来源：App Annie

除此之外，MoPub 也在疫情期间对装有公司旗下广告 SDK（Software Development Kit，软件工具开发包）的购物应用程序进行了监测。监测数据表明，与 2020 年 1 月相比，移动电商应用的使用时长在 5 月和 6 月期间分别上涨了 62% 和 67%。

安装了 MoPub 广告 SDK 的电商应用使用时长变化 | 数据来源：App Annie

App Annie 表示，预计在 2020 年第四季度期间，美国消费者在 Android 平台上的电商应用使用时长将超过 10 亿小时，同比 2019 年增长 50%。

2020 年假日季期间，美国消费者的电商应用使用时长预测 | 数据来源：App Annie

不止于电商平台，线下平台也在增加广告支出

来自 eMarketer 的数据表示，在 2020 年假日季期间，美国电商平台销售总额将大幅增长 35.8%，也是自 2010 年实现 19.5% 增幅以来的最高记录。此外 eMarketer 还预测，仅美国移动电商平台的销售总额将在 2020 年购物季达到 3140 亿美元（约合 2.05 万亿人民币）。

就移动平台而言，假日季购物活动一般从感恩节前后开始，一直持续到圣诞节结束。不过，随着亚马逊 Prime Day 和阿里巴巴双十一等大型购物促销活动的增多，如今的假日购物季时间更长，同时销售额高峰也会更多。

此前，MoPub 曾对 2019 年美国市场假日季购物数据进行了分析。结果显示，电商平台并不是推动美国市场广告支出总额增长的唯一因素。虽然电子商务这一垂类在圣诞假期之前一直保持稳定增长，但在黑色星期五和网上星期一等促销活动期间，实体卖场和连锁店旗下的移动应用广告支出增幅却更高。

2019 年节日季期间，美电视节目广告投放国实体卖场和零售店移动广告支出变化 | 数据来源：App Annie

2019 年节日季期间电商及科技企业广告支出总额变化 | 数据来源：App Annie

App Annie 的数据显示，在今年 10 月，美国十大购物应用程序的平均月活用户基数同比增长了 20%。因此 App Annie 认为，美国市场移动广告支出总额将在今年假日季期间达到新高度。广告主将会关注移动电商这一正在迅速发展的市场板块，同时也会不断增加自己的移动广告支出。

2020 年 11 月美国头部电商应用月活用户同比增长情况 | 数据来源：App Annie

移动应用月活用户基数大幅增长

MoPub 收益经理 John Bonanno 表示：“由于新冠疫情在 2020 年爆发，导致移动平台流量暴增，因此美国消费者使用手机购物的趋势也越发明显。我们预计这种趋势至少将持续到 2021 年初。

与此同时，伴随着移动购物热潮兴起，人们还会对健身、理财、游戏和流媒体等移动应用产生兴趣。因此对于广告主来说，移动广告市场存在着巨大的商机。”

App Annie 的调查显示，美国消费者在 2021 年将大幅增加各类移动应用的使用时长，以替代自己的日常需求。这一转变在过去需要长达 10 年才能逐渐完成，但新冠疫情的爆发让这一时间迅速缩短到了 2-3 年。

2017-2021 年间，全球消费者对各类移动应用的使用时长增幅预测 | 数据来源：App Annie

根据美国市场的这一变化趋势，App Annie 认为，广告主应当时刻关注移动市场中的相关数据，从而了解消费者的行为变化。此外，广告主还需要注意到各类应用的使用场景，以及在消费者中最为流行的爆款应用。MoPub 则表示，各大电商平台需要优化自身应用中的广告功能，让平台上的广告服务可以满足不同类型的营销需求。

总体而外链推广言，尽管新冠疫情严重影响了 2020 年的全球经济发展格局，但移动领域内各大产业的增长却一直稳定。在假日促销旺季期间，通过数据驱动的移动广告投放将成为许多品牌策划高效率营销活动的关键。

本文编译自 Reach Holiday Shoppers Where They’re Spending the Most Time this Season: On Mobile。