关于被浪费的那一半广告预算 如今有了新解

发表时间: 2014-9-28 14:59:40

　　过去我们已经通过不同方式的细分去把流量做得更好，但在转化率上，我们投入的关注还是偏小，研究的颗粒度也不够细。

 
　　原生广告：新瓶装旧酒？
　　新瓶旧酒之所以能够得到市场的认同和关注，一方面是移端的上网时间越来越多，而移动端碎片化的时间大量地被社交类应用占据。这就产生了移动互联网小屏幕下广告体验与用户体验的冲突、并且社交这种更加私密的场景下，传统展示广告的模式也难以适应，这都要求互联网媒体寻找新的、适合移动场景的、让广告和体验更好融合的形式。
　　另一方面随着互联网广告的深化，品牌广告主已经不满足于简单的品牌曝光或将用户带到自己的网站，而是希望建立与用户更深层次的互动，以求获得用户对自身品牌的认同。
　　从这个角度，关注与融合、体验和价值，确实能够在一定程度上解决当前变化带来的问题，能够给用户带去更好的体验、更大的价值，同时也给品牌广告主带去更好的品牌传播和效果营销回报。
　　大数据的核心是从数据中发现规律，从规律中发现价值，从价值中发现商业机会。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——搜狗 品牌广告研发部总监 杜铮

视频如何改变我们的生活
　　无非四大块，内容与终端是视频生活的支撑点，平台和应用是视频生活的加速器，其中最重要的是内容，我们都说视频网站的用户是没有忠诚度的，因为他们跟着内容走，你的内容版权没有买到，就没有人看内容了。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——乐视网 策略总监 陶方琦

　　当我们做基于漏斗图的转化率提升时，最关键的是我们的分析工具，能够帮助我们把流失掉的那一部分人给拎出来。
　　总体来看，营销效果，还是网站流量乘以转化率这个公式，过去我们已经通过不同方式的细分去把流量做得更好，但在转化率上，我们投入的关注还是偏小，研究的颗粒度也不够细，我们倡导大家更深入地研究转化率，为网站带来更好的营销效果。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——国双科技 网络营销部高级总监 王晓群

掌握新客才能掌握未来
　　中国Top20的电商客户都开始有去获取新客，因为他们想扩展规模，出路只有新客，但大家都知道现在获取一个新客户，如果只关注ROI或效果，会发现是入不敷出的，所以新客对于电商是一个很矛盾的事情，新客太贵，但无论你是不是愿意接受新客的获取成本，这个时代是已经来了。

数据利用度决定新客营销效果

 
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——亿玛在线 高级运营总监 王志宇

　　其实任何一个广告平台所具有的数据，都相对具有局限性，但是在程序化购买的整个产业链里，有非常多的数据可以参与进来，这些数据都非常优质，这样就能最大化投放效率，同时更包括购买成本。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——腾讯效果广告平台部 商业产品总监 翟家欢