百度和今日头条大战背后的激进与困局:信息流之

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情理之外，意料之中。今日头条与百度接二连三的口水战，在上周升级至对簿公堂，今日头条在1月29日宣布将对百度不正当竞争提起诉讼。在这背后，实际上是今日头条在内容入口的防守战，以及巨头围剿对今日头条伤害力的持续加深。业界认为，在诉讼之外，政策严管与疯狂扩张也给今日头条带来了危机，而百度在AI实现商业化之前，迫切需要夯实PC时代就已经建立的内容霸主地位。

迟来的对垒

1月29日晚，今日头条宣布，将对“百度不正当竞争”提起诉讼。百度则认为今日头条故意捏造不实言论，保留采取法律行动维权的权利。2月1日，今日头条继续指责百度“公然撒谎”并追加诉讼。

此前，双方的口水战已经延续数日，导火索则是百度成立“打头办”的传闻。你来我往数次后，今日头条表示，在百度搜索“今日头条”相关内容，排序第一的搜索结果是12月中旬今日头条被要求整改的文章；排序第二的搜索结果是“今日头条官网”，但是红字标出警告“提醒：该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。据此，今日头条认为百度“不正当竞争”，诉讼战开启。

事实上，早在今日头条2012年上线后不久，业界就曾预言今日头条与百度必有一战。不过，这样的正面对决比预言中迟到了数年。今日头条推出之时，百度正倾情于移动业务，在生活服务领域全力狂奔。从内容领域来看，同时期推出公众号平台的微信则成为今日头条最大的竞争对手，不过今日头条依赖算法推荐模式，让它在短期内成为了一个现象级产品。

百度在内容领域动作并不快。2013年12月百度首先上线自媒体平台百度百家，成为百度新闻原创栏目，2016年9月底，百度上线内容产品百家号，面向所有用户开放注册，百度为百家号开放了核心的分发渠道，包括手机百度、百度搜索结果以及百度体系的其息流。5月底，百度百家平台与百家号合并，自此百家号正式成为百度内容体系最重要的产品，也成为对决今日头条的主力军。

信息流之争

虽然业界对双方的正面竞争早有预言，但是今日头条与百度的冲突为何在近期爆发？智察大数据分析师刘大伟认为，最主要的原因在于移动流量红利殆尽。

根据Questmobile发布的中国移动互联网年度报告，中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上，增长非常缓慢；同比增长率也呈逐月递减趋势，移动流量红利殆尽被验证。

在整体利空的客观情况下，新闻资讯作为流量入口的地位却依然坚挺。报告指出，12月，新闻资讯行业月人均使用时长为980分钟，行业渗透率为55.7%，排名全行业第四，新闻资讯成为新的重要流量入口。

落地到企业端，百度对今日头条的竞争影响在增强。Questmobile数据显示，12月手机百度与今日头条重合用户规模从7847万人增长到9189万人，当月重合用户中使用手机百度的人均单日时长为39.1分钟，较2016年12月增长10分钟，当月重合用户中使用今日头条的人均单日时长为75.3分钟，较2016年12月则减少5分钟。手机百度独占用户使用手机百度的人均单日时长增长10分钟至45.3分钟，今日头条独占用户使用今日头条的人均单日时长则减少3.6分钟至75.5分钟。

对于流量的明争暗抢，实际上是双方在信息流变现层面的竞争。以信息流起家的今日头条在先发优势的助推下，曾经无人望其项背。百度在2016年三季度推出信息流业务之后，竞争格局却发生了微妙变化。

对于百度来说，信息流与搜索分别通过被动和主动帮助用户获取信息，前者可以为百度传统的搜索业务提供补充。“百度并非将所有的资源都去做AI,大多数的资本还是在百度搜索、百度的信息流上。”不久前，百度创始人兼CEO李彦宏公开表示。此前他还多次强调信息流将是百度下一个增长点。而目前在信息流赛道中，今日头条的代表性最为突出，百度集团总裁兼COO陆奇甚至公然对标今日头条，“一年内打趴它”。

巧合的是，今百大战距离陆奇所言刚好一年。 根据百度财报，二季度，手机百度资讯流用户日活超过1亿。以三季度百度信息流业绩网站建设价钱为基准的年化营收超过10亿美元，而今日头条据称营收在150亿元左右。

内容分发多点对抗

除了信息流生意之外，今日头条与百度在其他产品上对抗不断。近一年多，今日头条在支柱产品今日头条App之外，还孵化出火山小视频、西瓜视频、悟空问答、抖音，试图将内容垂直化，扩大产品矩阵，增强用户黏性，提升企业估值。

今日头条的疯狂进击取得了不容忽视的成绩。QuestMobile数据显示，火山小视频和西瓜视频为5000万以上用户规模最强增速榜前两名，其中火山小视频在12月日活跃用户规模为7789.55万，同比增长5381.4%，同期西瓜视频的日活跃用户规模为8205.97万，同比增长为332.7%。西瓜视频为短视频App用户黏性第一名，在12月人均单日时长74.45分钟。

在今日头条加码布局的问答、短视频、知识付费领域，百度也开始发力。拿今日头条投入重兵的短视频为例，百度于百度世界大会上推出了短视频聚合平台好看视频，为百度发展信息流业务的重要产品之一。根据百度方面提供的数据，目前好看视频单日分发量达到10亿量级，内容来源包括爱奇艺、人人视频等，百度还在手机百度首页等处为看视频设置了入口，前者希望通过好看视频、手机百度来丰富内容形态，提升用户基数，利用百度平台的内容实现用户积累和存留，进而夯实百度在内容分发领域的优势。除百度外，今日头条的根基业务还正在与其他头部企业短兵相接。“在与今日头条的竞争中，腾讯的新闻客户端、天天快报虽然没有占据绝对优势，但是微信公众号聚集了大量头部作者，一旦形成天天快报＋腾讯新闻＋微信公众号的矩阵攻势，腾讯在内容领域的地位将进一步提升。”刘大伟如是说，“同时，阿里系的UC也是超级App,始终没有放弃对内容入口的探索，并可与大文娱体系内的多个兄弟产品进行联动，微博、知乎、秒拍、快手此类垂直类对手，在业务边界的突破上也一直蠢蠢欲动。”

内容为主、产品为前锋，一路激进的今日头条正近年来的公关危机案例分析在面临前所未有的多面竞争，转型AI、发力信息流的百度，也急需快速压制后发先至。