美团点评举办第二届营销论坛 场景、内容和社交

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6月26日，“营销洞察不止所见”美团点评营销研究中心第二届营销论坛在上海成功举办。美团点评营销研究中心重磅推出《美团点评学习培训行业产品营销白皮书》，并邀请行业专家就“场景、内容和社交”的话题进行了主旨演讲和圆桌讨论，为与会的品牌、商家以及营销行业人士带来了前沿的精彩内容。

学习培训领域的营销3.0时代 线上线下一体化是趋势

美团点评家居及教育培训事业部总经理张文月发表了题为《学习培训领域的营销3.0时代》的演讲，并对白皮书进行了解读。白皮书基于美团点评学习频道的大数据分析，内容涵盖了2018学习培训行业消费趋势、用户裂变模型和品牌成功营销案例三个部分，提出了品牌营销方法论和解决方案。

美团点评家居及教育培训事业部总经理张文月演讲

张文月认为，本地生活服务领域的营销已进入以美团点评为代表的3.0时代，3.0时代的特点是线上线下一体化的营销，消费好评来自于线下的沉淀，线下的到店来自于线上长期的阵地化积累。

以学习培训领域为例，品牌跟美团点评的合作不单单是买流量、获营销、拼转化、拿收益的过程。美团点评连接品牌和用户的需求，既提供线上线下一体化的产品解决方案，也帮助品牌了解用户的行为变化、思维变化所带来的认知变化和营抖音运营权重销变化，通过评价提升，效率和效果优化，实现品效合一。

讲解热门IP 联动品牌跨界共赢

美团点评品牌广告营销中心总经理徐林发表了题为《生活方式联动品牌跨界共赢》的演讲。他认为，在线上线下一体化生态下品牌营销将会出现新的趋势。首先，数据资产更有价值。美团点评在本地生活服务领域的丰富数据资产，有助于有效量化用户的线下流程，进而串联本地商家，实现营销引流。

美团点评品牌广告营销中心总经理徐林演讲其次是去中心化。未来的营销，不再是品牌为中心，消费者扮演着越来越重要的角色。对于美团点评这样的平台而言，能够通过覆盖用户生活方方面面的产品，与更加深度的互动机制，联动用户与品牌更加深度地互动，完成从品牌曝光到销售转化的营销闭环，缩短从“营”到“销”的链路。第三个趋势是内容营销会变得更重要。他以美团点评在“517吃货节”和“黑珍珠餐厅指南”等超级IP中如何联动品牌、商户实现跨界共赢的实战案例进行了详细阐述。

内容消费升级引导场景化、内容化、社交化营销新趋势

知名趋势营销专家，知萌咨询CEO肖明超就《消费升级与场景化内容塑造》这一主题进行了分享。他谈到现在是一个消费升级的时代，场景时代的内容营销，不仅仅是时间、空间和用户触达，更需要激发用户情绪、情感和匹配心境的内容创意，以达成深度共鸣。同时，还要应用线下渠道与用户进行互动，驱动社交势能;通过品牌的跨界联合共享粉丝;调动垂直领域的各类达人进行扩散，立体式的让营销产生更多新价值和新能量。

知萌咨询CEO肖明超演讲

场景内容社交营销突破次元壁

本届论坛的圆桌对话由美团点评广告平台市场总经理吴荻担任主持，嘉宾们就“场景内容社交营销突破次元壁”的话题分享了自己的真知灼见。

圆桌对话《场景内容社交营销突破次元壁》

知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超认为：“新时代的营销需要以场景为中心，以内容为纽带，以社交为驱动，这才能够真正完成营销的闭环。”

对场景、内容与社交与品牌营销的相互关系，网赢天下网首席架构师方立军指出：在任何一个营销时代，“内容为王”都非常重要。他认为所有的营销都应该始于洞察，精于内容，融入场景，终于链接(社交)。

哔哩哔哩网站广告营销部总经理王旭道出了三者之间的关联，她认为在任何场景下只有需求才能驱动人的心境、体验、观感。内容应该是基于场景产营销策划作品生的、满足和填充场景的传播物质，内容的好坏决定了最终能否形成社交营销的氛围。