抖音电影营销元年

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　　《前任3:再见前任》上映时，里伴随着“分手应该体面，谁都不要说抱歉”，无数人在电影院散场时涕泪纵横；

　　《超时空同居》上映时，里“雷佟”组合依偎在沙发上甜蜜地聊着超时空情话；

　　《一出好戏》上映时，抖音里黄渤同款迪斯科满屏闪耀；

　　《地球最后的夜晚》即将上映，抖音里影院座位排成心形，有温柔女声响起：“你打算什么时候去见那个你超级超级想见的人呢？”

　　回顾这一年，以抖音为代表的短视频与电影的联系更加紧密，而“抖音”也毫无疑问成为2018年电影当中的关键词，在一起拍电影（ID:yiqipaidianying）采访过程中，有公司表示：“（抖音电影营销）最早的尝试从去年年底到今年初，到现在基本成为常态。”

　　从初试啼声到行业标配，电影营销在抖音平台上的这一年风生水起、红红火火，而2018年也可堪称抖音电影营销元年，一起拍电影（ID:yiqipaidianying）将盘点这一年的抖音电影营销成绩，分析并总结这一大新营销趋势的规律和方法，接下来，欢迎走进抖音电影世界。

　　2018抖音电影营销成绩单

　　一起拍电影总结盘点了2018年一整年内典型的抖音电影营销案例（包含去年年底的《前任3》和《芳华》），主要以华语影片为主。

　　众所周知，抖音电影营销的第一个爆点是去年年底《前任3：再见前任》上映时，电影主题曲《说散就散》和插曲《体面》成为抖音上的走红BGM，许多电影散场后在影院或街头暴风哭泣的画面在抖音上风行，还有模仿片中女主吃芒果的情节也层出不穷，电影中的失恋情绪弥漫整个抖音的同时，《前任3》成为抖音红片，而票房成绩低开高走的《前任3》更进一步成为市场爆款，甚至有人说：“《前任3》的成功抖音是关键。”

　　通过《前任3》，行业和市场都初步窥见抖音平台对于电影营销业绩和电影市场成绩的强势助推，因而在今年春节档期间，影片们都不约而同展开抖音营销，其中《唐人街探案2》《红海行动》和《捉妖记2》的营销内容及成绩较为突出。

　　如《唐探2》以影片主题曲《Happy扭腰》带动“扭腰舞”，同时以片中人物“唐仁”“秦风”“尚小姐”等专门设立抖音账号，全面进驻抖音平台；再如《红海行动》通过“蛟龙突击队绝密手势舞”引发抖音受众模仿，该话题视频共获得1212.3万次播放。

　　可以看出，从年初《前任3》成功的抖音营销之后，抖音电影营销便开始了大规模的尝试和应用，在今年5月18日上映的《超时空同居》营销过程中，抖音同样大放异彩，如TF老boys视频、超时空情话、徐峥扯面等视频内容都在抖音上引发热议，其中#超时空情话挑战播放量高达8.3亿次，在影片优质内容爆发的同时，抖音平台上关于电影的话题腾信创新发酵也形成强大助攻，最终电影拿下8.99亿票房。

　　进入暑期档，档期内几部重量级影片的抖音平台营销也很是热闹，如《我不是药神》的《药神之歌》成为抖音上的走红BGM，还有一支以电影内容为素材进行剪辑的趣味视频获得近四千万播恐吓食品安全危机公关放，一百多万点赞；

　　同时，《西虹市首富》也将与火箭少女合作的电影插曲《卡路里》放上抖音，魔性曲调立马成为抖音走红BGM。此外，影片还联合主演沈腾，开发了“首富多鱼走”，引发平台模仿和热议。

　　《一出好戏》的抖音营销也是今年的一桩典范，影片通过导演兼主演黄渤的抖音账号进行宣传工作，影片特色与黄渤的个人魅力结合，一支黄渤同款迪斯科视频播放量超过一亿次；而且影片主题曲《最好的舞台》也成为抖音神曲，流传甚广。

　　国庆档前夕上映的影片《悲伤逆流成河》也依靠话题打造在抖音上小火了一把。电影上映前，从内容本身出发，抖音和影片共同发起#为沉默发声公益接力行动，超四十位艺人陆续参与进来，话题播放量达1.2亿次，这次基于抖音平台的社会化营销也为影片的宣传造势提供了有力帮助。