足球综艺，品牌营销的快车道

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　　无论是什么行业，想要成功总有一个颠扑不破的真理：消费者喜欢什么，我们就做什么!

　　当80、90后日渐成为主流消费群体，他们身上所包含的带有互联网多元化的标签开始影响社会各界。多元化的价值观、尺度松紧恰当可以代替他们发声的形式、赶走“丧”在生活中带来的压力。

　　注重娱乐、原创性强、互动方式多样，社交感强的综艺节目成了年轻人最爱，这种形式在主流消费媒体得到了难能的好感。

一、综艺，天生具有场景营销属性

　　数据为王的时代，“人气”二字变成了“流量”。

　　对于品牌主而言，“流量”这两个字的价值与力量是巨大的。“流量”两个字拆开，“流”就代表着渠道，“量”代表着成熟完美的转化出海aso。

　　从这个角度来讲，谁掌握了流量，谁就掌握了传播的价值。流量，取决于消费者，取决于受众。

　　选择合适的综艺作为产品的曝光方式，代表着可以将品牌轻易转化为消费者认同。

　　广告界有一个很著名的言论：广告并不是要改变事实，只是要改变消费者的感觉。

　　消费者决策的时间往往只有那么几秒钟，帮他们节省思考的时间是品牌投放致胜的秘籍。场景营销能够帮助消费者尽快实现自己的心理投影，越是快速地建立起方便消费者代入的场景，投放的效果就越好。

　　这也是如今在许多创意中插在做的事情，在恰当的场景中露出品牌主的产品，使品牌与节目内容无缝衔接，在观众赞叹创意时，无形中增强了对品牌的好感。综艺节目，尤其是真人秀节目的优势就在于其拥有丰富的场景，且剧本有很强的灵活性，能够给予品牌足够的曝光、合适的曝光，在消费者心中建立良好的印象。

　　在，安慕希销售额已经达到了100亿，要知道2014年他们才刚刚起步。新品营销，选择热门综艺节目来提升曝光，促成第一波购买冲动，效果明显。

　　如今综艺节目的冠名费也可以说明品牌主对其营销能力的信任，在，《奔跑吧兄弟》与《中国新歌声》的冠名费均达到了5亿，《快乐大本营》达到了7亿。最终这些都通过数据流量证明了广告主的眼光。

二、投资体育综艺，就是在投资未来

　　因为观众多元化的需求，人们对综艺节目的形式也越来越挑剔。从最开始，借鉴国外成熟的综艺节目复制到国内的单一爆款;到如今根据热点，对不同形式综艺进行创新挖掘的遍地开花。中国综艺快速地进入了第二个阶段，我们可以看到亲子类节目、益智类节目，美食类节目等等，所有人们能看到能想到的，只要是出现在生活中的痛点话题，最终都可以以综艺的形式展现出来。

　　综艺是一种潮流，潮流的特点就是有容乃大，无所不包。俗话说“兵无常势，水无常形”，综艺可以说就是这个席卷全国大地奔流向前引领风向的潮水。

　　根据国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》显示，截至目前，泛体育爱好者已达6亿，占营销型网全国人口将近一半左右，预计到2020年，我国体育产业总规模将超过3万亿。在2018年，这个数据已经达到了2.4万亿。

　　在这样一个庞大的市场面前，在2016年前后，国内大量体育综艺如雨后春笋，泉涌而出。年危机公关综艺的细分也越来越明显。国内6亿的泛体育爱好中，其中有3亿足球爱好者群体，作为世界第一运动，足球从体育中单独分出来作为综艺节目也就不难想见了，并且在国内也已经有过了尝试。

　　体育综艺、足球的优势在于内容充满正能量，有数量庞大的粉丝群体，话题度高。这些对于品牌而言，都是打开消费者心扉的一把钥匙。

　　体育综艺，将成为体育和品牌之间的一个桥梁。

三、足球综艺，的快车道

　　企业在发展的过程中需要承担一定的社会责任，其品牌形象在传播过程中需要正能量价值观层面的凸显，以此在社会各界建立起良好的口碑。

　　同时这也是企业实力的展现。