中国平安跨界抖音，抖出契合流行文化的全新营

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近期，中国平安与抖音合作上线了#谁也挡不住我跳财神舞#主题挑战赛。拥有超百万人气的抖音达人 @钟倩儿 @Amelie_星星 @Han帅奇_ @高数小哥分别示范了财神舞的各种跳法，配合定制的财神音乐《财神懂你》和财富贴纸“财力MAX”，既寓意吉利又乐趣无穷。

据统计，挑战赛发起三天后，视频播放总量超8400万。在抖音达人们的号召下，近2万抖音用户上传自己的“财神舞”视频，超10万人次参与互动、分享，用行动表达乐观的财富态度，一齐抖出2018开年好运。

本次“财神舞”抖音挑战赛是中国平安首次使用短视频社交的形式为品牌和产品开展移动营销，也是中国平安与抖音开展互动营销的首次合作。平安借助抖音，通过将传统财神形象IP化、动感化、年轻化，配合更懂年轻人的舞蹈形式和音乐风格，向年轻一代宣扬“懂财富、更懂你”的活动理念。

自2014年推出以来，平安的财神节已被视为中国金融行业最盛大的互联网盛典活动之一。2017年财神节恰逢平安30周年公司大庆，在打造跨界活动的同时，还希望运用到创新形式，打动更年轻的市场。

作为最懂年轻人的APP，抖音成为了平安首选的合作平台。数据显示，抖音70%以上的用户是以一二线城市为主的90后年轻人，其用户群体的最大特征是：年轻化、紧跟潮流、消费能力强，这与平安此次希望打动的目标人群高度契合。同时，日均播放量30亿的背后是巨大的注意力经济，也为平安所看重。

一系列基于财神节IP的跨界联动，既满足了用户丰富的金融消费需求，同时给用户带来不一样的参与体验。平安通过时下最流行的抖音挑战赛的形式，让全中国最潮最热爱生活的年轻人用肢体语言演绎出“懂你的young，也懂你的不一样”。

为了放大挑战热潮，中国平安在活动中不仅制作了爆款H5刷屏朋友圈，还联动“平安微生活”官方公众号，向百万代理人推广此次跨界合作。据悉，后续还将会有一系列报道，汇聚最大传播声量。

左：“平安微生活”微信文章截图；右H5截图

年轻一代消费力量的崛起，以平安为代表的传统金融品牌如何面对消费市场的改变？如何让品牌更有趣和有温度，提升用户好感与信赖值？他们来到抖音。在这里，品牌与用户同频共振，在娱乐中产生亲密和认同感。抖音凭借大量领先的人工智能技术，让年轻人在品牌支持下去创造新鲜有趣的内容，真正给品牌带来契合流行文化的全新营销体验，做到品牌曝光的原生与好玩。