2017年，海外广告营销的五大趋势

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转眼之间，2016年即将过去。这一年，以Facebook、Snapchat等为代表的社交平台，在广告变现业务有了新的发展，具体表现在广告内容与形式的丰富和多样化。放眼2017,对于需要在海外市场进行广告投放的出海者来说，有哪些值得注意的趋势呢？对此，社区编辑试着做了一个总结。

趋势一：直播平台（Live platforms）

网络视频直播的兴起得益于流媒体技术的发展，相应地，2015年，专门为个人或企业打造的直播平台，如Periscope（后被Twitter收购）、Meerkat等直播平台也就应运而生。

而后，越来越多的社交网站也开始向直播领域进军。因此，网络直播也就背靠着庞大的用户量，逐渐开始从功能属性向淮安危机公关I咨询时代达社区属性发展。在今年2月和4月，Facebook和YouTube分别向用户开放了直播功能，这也就预示着“全民直播”时代的正式来临。

（国外游戏类直播平台Twitch）

由于受不同地区的网络环境，智能机普及状况以及各地区用户不同的用网习惯的影响，外界普遍认为2016年直播平台在国外尚处于发展过程中，但随着更多的直播平台（比如猎豹移动旗下的《Live.me》，YY旗下的《Bigo Live》等）在移动直播技术、内容表现形式等方面的突破，这一年也可被称为“直播元年”，2017年，移动端的直播平台将进一步发展。

移动直播的兴起，对游戏应用出海的开发者来说，也是一个好消息。因为，这预示着他们在海外市场又多了一个强互动性的推广渠道，与直播平台内的主播进行合作推广游戏，亦或邀请美女做游戏解说，都是不错的推广手段。

趋势二：AR技术的应用（Augmented Reality，增强现实技术）

AR技术诞生许久，早在多年前就已经被广泛地应用于军事、医疗、建筑等领域。简单说来，它是一种能将真实世界信息和虚拟世界信息进行“无缝”集成的技术。通过这项技术，那些来自于真实世界的，被摄像头、GPS或传感器等设备捕捉到的信息，经过处理与转换后，可以以更直观的形式被人们感知，以此达到增强现实效果的目的。

在今年夏天，一款由日本任天堂公司研发的手机游戏《Pokmon GO》，正是凭借基于谷歌地图与相机模式下的AR技术，将现实世界和虚拟世界进行了完美结合。玩促销推广家通过谷歌地图进行定位，然后按照游戏中的提示，通过在真实世界中的探索，就可以在游戏中发现精灵，并与之对战。这款游戏在今年7月上线后，迅速风靡全球，仅仅两个月，全球下载量就突破了5亿。

而AR技术另一个被大家熟知的应用就是相机滤镜功能。继Snapchat凭借其带有滤镜效果与“阅后即焚”功能的图片&视频，在社交领域取得成功后，Facebook也在2016年3月完成了对视频滤镜应用 MSQRD的收购，用以完善Instagram的滤镜效果。并且，在万圣节前夕，Facebook成功将动态滤镜效果植入其直播功能中。

（可口可乐公司的AR广告）

凭借着增强现实感的效果，AR技术也运用到了广告领域。比如，在可口可乐就已经将AR技术运用到了广告之中，消费拿着手机对可乐进行扫描后，就可以在手机屏幕中看到更多的效果动态图，以及可乐被打开后的样子，以此提高广告趣味性、提升消费者购买欲望。

但AR技术与实际生活的结合并不是一帆风顺的，尤其是在谷歌智能挡风玻璃与3D电视都宣告失败后。2017年，基于AR技术的游戏应用与商业广告能否真正兴起，还需要更多的研发商和广告商不断地进行尝试。

趋势三：聊天机器人功能（Chatbot）

目前微信在聊天机器人功能的开发上处于国际领先地位，用户可以通过聊天机器人，与商家完成线上互动、处理银行业务、以及购买车票等。而在国外，在聊天机器人的研究和拓展中，Facebook Messenger等平台也在深度开发和研究。在这一方面，Facebook做了较大投入。

在今年4月举办的F8开发者大会上，Facebook宣布将在Facebook Messenger内推出聊天机器人（Chatbot）功能，并邀请商家加入平台共同开发该功能。经过半年多的发展，如今，Facebook Messenger平台内的聊天机器人数量已经达到了3.3万个。而从Facebook发展动向上看，未来，Facebook平台内的广告将会以视频类广告为主，而大部分在News Feed（信息流）中出现的广告则将会被转移到Messenger平台中。

目前，Facebook通过在Sponsored Messenger（带有外部链接的广告）中添加“Sent Message”功能的方式，正在逐渐将消费者导人Facebook Messenger平台。而负责接待消费者、并引导他们完成后续支付的正是各商家在Messenger平台内安装的聊天机器人。或者说，聊天机器人将会承担起商家大部分在Facebook Messenger内的广告业务。

尽管通过聊天机器人，商家可以更加便捷地与消费者进行互动，进而提升消费者购买体验，但同时，也要认识到目前聊天机器人功能仍存在缺陷，比如它们仍然无法理解一些问题，以及在回应一些问题时，会出现一定的延迟等。如果对聊天机器人处理的不好，也会起到相反的作用。

比如，今年3月，微软在Twitter中上线的人工智能机器人Tay，就是一个反面例子。由于其具备的学习功能，在与Twitter用户进行不到一天的交流后，Tay就因为散布涉及种族歧视与性别歧视的言论，而被迫下架。

趋势四：沉浸式视频（Immersive video）

沉浸式视频的全称为“360沉浸式视频”。自从2015年美国运动相机厂商GoPro推出了全景相机，沉浸式视频也就开始随之兴起。而最早把它用于商业广告（shoppable video）的是汽车业与房地产业。

类似于街景地图的效果，在沉浸式视频广告播放中，用户不仅可以利用鼠标或触屏的方式调整广告的呈现范围以及呈现视角，还可以通过点击，与自己感兴趣的广告元素进行互动，进而决定是否购买。因此，沉浸式视频广告可以极大地提高用户的购买体验。

比如，英国时尚品牌Ted Baker近日就邀请了著名导演盖里奇制作了一部关于时装的微电影《Mission Impeccable》（《完美任务》）。在观看过程中，观众不仅可以自由地调整视角，还可以通过点击广告中物品（图中的＋号），进而完成购买。

目前，Facebook和YouTube已经允许广告商在平台内投放360沉浸式视频广告，但受制作成本、投放成本以及投放环境等因素所限，沉浸式视频类广告在所有投放广告中的占比仍然远远低于前置广告。不过，凭借其给用户带来的丰富体验效果，沉浸式广告在未来会有更多的发展。

趋势五：不只关注于广告可见度（Beyond viewability）

虽然广告可见度（Viewability）是一个关于衡量广告投放效果的重要指标之一，但是其所反映的仅仅是观众看到广告的几率，而不是用户真正想要观看广告的几率。并且，受限于较多因素，广告可见度往往与最终广告投放效果并不匹配。

比如，当一个页面中出现比较多的广告时，广告可见度的影响就会大打折扣。因此，为了更关注于商业目的，厂商需要找到更加合理的归因模型，以便制定出适合自身产品的市场营销策略。

尽管归因理论很多年前就被提出，但基于此理论的广告归因模型仍尚处于发展之中。随着大数据时代的来临，未来，广告归因模型将会有所突破。

后记：文中所谈到的这五个趋势并没有涉及最新出现的技术，但可以在一定程度上反映出在不远的将来，数字广告产业发展的动向。2017，数字广告产业还会出现哪些值得关注的事件，社区将继续保持关注。