YouTube视频营销_确认传播

YouTube平台介绍

YouTube是全球知名的UGC视频网站平台，用户可以自主上传自己拍摄的视频到YouTube上供其他用户浏览，也可以在YouTube上浏览自己感兴趣的内容。YouTube月活跃用户已达15亿人，其已成为全球少数用户数超10亿的网站平台。

YouTube平台创办于2006年，2006年被Google收购，成为Google子公司，并保持独立品牌进行运营。目前YouTube已成为全球最大的UGC视频网站平台，是用户非常喜爱的视频网站平台。

作为全球的视频网站，YouTube成立于2005年2月，由三名前PayPal雇员乍得•贺利（Chad Hurley）、陈士骏、贾德•卡林姆（Jawed Karim）创办，在YouTube上查找、观看和分享原创视频的用户多达数十亿。YouTube为全球各地的人们构建了一个相互联系、交流和获得灵感的平台，并且还是原创内容作者和大小广告商进行传播和销售的平台。

YouTube是Google的子公司。2006年10月9日，Google宣布以16.5亿美元的股票收购了YouTube网站，进军视频广告市场。

根据comScore发布的2011年全球视频网站排行，YouTube蝉联第一，以43.8%的市场占有率位居榜首，比第二名优酷的2.3%整整高了41.5%（优酷和土豆已合并，市场份额为3.5%）。排第三的是VEVO的1.8%，紧随其后的是Facebook的1.3%。

目前YouTube已经可以自动识别用户电脑的语言并跳转到相应的页面，界面可供选择的语言共有61种，并提供76个地区的版本。不同地区版本会根据当地民众的搜索习惯显示热门浏览。

youtube在全球的分布覆盖情况

YouTube视频营销

有人的地方就会有营销，YouTube也不例外，在YouTube快速壮大的同时，也有大批的用户通过YouTube视频进行营销。一种用户通过自制视频上传至YouTube，并对视频进行优化，让用户能够搜索到自己的广告视频，同时，Google也会给予YouTube视频一定的排名能力，YouTube视频除了YouTube用户的站内搜索，也可以通过SEO的方式从Google搜索以及Google视频搜索获得流量，帮助了许多企业通过YouTube进行产品的营销推广。

这种YouTube视频营销推广的方式，成本相对较低，但是操作难度也是较大的，企业需要制作优质的可以吸引用户观看的广告视频，并且可以让用户主动进行分享传播，这个难度就更大。此外，YouTube的视频的SEO技巧也是有一定难度的需要有一段时间的学习或者请专业的SEO优化人员才操作，才能达到我们预期的效果。

当然，如果您对视频剪辑、SEO完全不懂，也想通过YouTube进行网络营销，没关系，也是可以的。YouTube已经开发出了自己的广告产品，企业主可以根据自己的需求购买YouTube广告进行投放，宣传自己的产品。

YouTube广告介绍

YouTube广告分为图片广告、图文广告以及视频贴片广告等形式，广告可以投放在PC网页或者YouTube移动网站、YouTube移动应用（APP）上，可以满足不同客户的不同产品广告投放需求，也可以满足客户不同设备、不同区域的投放需求，提升广告的性价比以及广告效果。

YouTube视频贴片广告有一个非常大的两点，即YouTube视频广告是可以在5s后关闭的，如果用户选择了关闭该广告，YouTube是不会收取广告主广告费用的，这样也就让真正看完广告的人才会付费，对广告主来说是非常有益处的。但对于YouTube平台来说，要获取高昂的利润，就需要用户看完广告，因此就会要求企业设计制作更加精良广告，让用户可以观看完广告，从而提升广告的转化效果。因此YouTube广告整体的浏览率都比较高，对于广告主以及平台来是双赢的结果，对于YouTube用户来说，广告设计精良，因此并没有给自己造成干扰，并且YouTube视频为用户自主上传的视频，视频与视频之间并不存在国内视频网站播放的电视剧这种高强度的节奏感，因此用户也是愿意接受广告的。

一、YouTube广告计费方式

1、按CPM计费：即按曝光过计费

二、YouTube广告效果

1、带来全球海量的视频网站流量（海量曝光）

基于YouTube海量的流量，因此是可以为广告主带来海量的海外流量的，可以帮助广告主在YouTube网站内进行广告曝光，达到广告推广的作用。

2、广告阅浏览率高

YouTube广告的投放政策，使得YouTube的广告质量会大大提升，用户会愿意去阅读广告，因此广告的阅读率非常高。

三、使用YouTube视频营销广告推广的优势：

1、海外流量大

YouTube为全球最大的UGC视频网站，全球月活跃用户达15亿，网友喜爱在YouTube上浏览视频，因此YouTube可以为广告主带来海量的海外视频网站渠道的流量。

2、广告体验好/可关闭

YouTube非常注重用户体验，其广告是可以免费关闭的，在您浏览了该广告5秒之后，如果您认为该广告不是自己喜欢的，那么就可以关闭，被关闭的广告，YouTube平台不收取广告主的广告费用。因此广告也不会对用户浏览视频造成特别大的干扰，并且由于YouTube属于UGC的视频网站，因此其大部分视频没有类似于中国视频网站中连播的连续剧的强节奏感，因此用户一般不会太排斥广告，只要广告设计的不是太惹人讨厌，那么您的广告都是可能会被用户完整浏览的。

3、广告播放时长不足不计费

由于YouTube广告播放5s是可以关闭的，为了保证广告主的利益，广告被关闭了是不计广告费用的，YouTube平台也会把握广告的审核，让广告主提供更加优质的广告，让广告可以被用户观看完整。

4、精准定向

基于用户的浏览数据，注册身份数据等等，YouTube可以对访客进行分类，让广告主可以选择更多的管理条件进行广告投放，以提升广告的精准度。

5、用户不厌恶广告

YouTube与国内的视频网站有一定的差异，YouTube属于UGC视频网站，即用户上传的内容，而国内的视频网站属于网站平台发布的版权剧，连续剧的观众是会厌恶广告的，因为会打乱观看节奏，而YouTube的每个视频相对独立，因此视频的访客对广告的逆反心理，没有国内访客那么强烈。

6、讲述您自己的故事

从专家的角度出发，把自己的专业经验分享给全世界。分享您的亲身体验。在镜头前讲述您的产品或服务如何能为受众带来好处。

7、覆盖合适的受众群体

每月有超过10亿人访问YouTube，观看YouTube视频的时间超过60亿小时。如果您使用AdWords视频广告，只有对您的业务感兴趣的用户选择观看您的广告时，您才需要支付费用。根据主题、关键字或受众特征（比如“35岁以下的女性”）覆盖客户。

8、只需几分钟即可创建一个视频广告系列

只需几分钟开设帐户、制作或上传视频广告，覆盖您的受众群体，然后就可以开始吸引他们的注意力了。